被罚将近3个亿!公牛集团这次面临的挑战可不小,为什么被处罚?

浏览:1783   发布时间: 09月25日

国内的知名插座品牌公牛,在9月27日时收到浙江省市场监督管理局出具的《行政处罚决定书》,因违反反垄断法被处2020年度中国境内销售额3%的罚款,计2.9481亿元。

这可不是一个小数目,虽然相比于阿里巴巴前段时间被罚的184亿人民币来说算是一个小数目了,但作为一个专门经营插座品牌的公司也能被处罚这么多,着实有点少见。那公牛现在老老实实卖自家的插座,怎么又涉及到了垄断市场呢?

其实在处罚书是这样说的:

一是,固定向第三人转手商品的价格;二是,限定向第三人转售商品的最低价格的规定,构成与交易相对人达成并实施垄断协议的行为。

其实总的来说就是价格和销售渠道两个方面。其实插板行业的技术含量并没有很高,很多公司其实都是可以抄袭然后超越的,但公牛集团一直秉持着做高质量的产品,也因为高质量成功的树立起公牛在大家心目中的知名品牌。但价格的确着实贵了很多。

一、价格

一个相同长度的插线板,另外一个厂商也是卖高质量的产品卖60多元,而公牛卖80多块甚至90块的存在。你以为公牛价格高了很多,他卖就卖得少吗?然而并不是,公牛的市场份额依旧在30%以上,注意这是一家公司就已经占了中国的30%以上的市场份额,几乎30%的中国人家里都有公牛品牌的插座。想想我们国民数量有多少,就能明白公牛集团的市场有多大了。当然,这也离不开公牛集团自己的努力和坚持做高质量产品的初心。

二、销售模式

除了价格方面,其实公牛卖得这么好还是靠着它强大的销售模式。在2021年中报披露,公牛在全国已经覆盖110多万家终端网点的线下零售网络,75万多家五金渠道销售,12万多家专业建材及灯饰渠道,以及25万多家数码配件渠道售点。

这种是什么意思,只要是跑到一家小超市门店,或者任意一家五金店或者专门卖插板的店里,就一定会有公牛品牌的插座。其他的品牌或许有创新,或许有含着什么高科技,但消费者接触不到,离着距离太远了,消费者们自然也就不肯买单。

那为什么消费者们认可公牛品牌,也情愿多花点钱买公牛品牌的插座,但依旧还是因为垄断被处罚呢?毕竟一个愿打一个愿挨,你多管什么“闲事”?

三、为什么反垄断被罚

实则不然。垄断的意思是什么,那便是拥有着高利润,在这个市场上可以一家独大,可以自己定价格,而不用考虑太多东西。公牛集团也是一样的,公牛插座价格高,成本低。根据2020年的中报显示,公牛集团的转换器毛利率高达39%以上,这是什么意思,苹果手机定位高端品牌,毛利润才35%,小米手机毛利率才不到13%!

公牛品牌的毛利率已经算是在实体生意中,高得离谱的一家公司了。你说公牛肯定因为秉持着做高质量的产品,在科研投放中应该出力不少吧,其实根据中报披露,58.20亿营业收入,研发费用投入1.92亿元,研发占比不到4%。

这也正是反垄断的意思所在。

因为一家企业行业内拥有绝对的垄断地位,那它就不会再有动力去改进产品性能,去提高生产效率。

所以这次反垄断不仅是对于同行业小微企业来说是一件好事,甚至对于整个行业来说也是一种好事。

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